La Ley de Comunicación Social, publicidad y patrocinio: implicaciones para la gestión institucional en Cuba
Palabras clave:
Comunicación social, publicidad, patrocinio, participación ciudadanaResumen
Introducción: La aprobación de la Ley No. 162 de Comunicación Social en Cuba (2023) constituye un hito en la institucionalización de la comunicación como derecho ciudadano y proceso sociocultural. Entre sus dimensiones más relevantes se encuentran la publicidad y el patrocinio, concebidos no como mecanismos comerciales tradicionales, sino como herramientas educativas, culturales y comunitarias. Materiales y Métodos: El estudio se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, documental y teórico, con diseño exploratorio-descriptivo. Se analizaron documentos legales (Ley No. 162, Decretos 101/2024 y 102/2024), literatura académica clásica y contemporánea (Shannon y Weaver, Berlo, McQuail, Jenkins, Freire, Waisbord, Giddens) y estudios recientes en América Latina. Se aplicó análisis de contenido en tres fases: revisión documental, codificación temática e interpretación teórica. Discusión: Los resultados evidencian que la publicidad institucional se transforma en un proceso educativo y cultural, mientras que el patrocinio se legitima como política pública de apoyo comunitario. La normativa se vincula con modelos teóricos que legitiman la comunicación como disciplina científica y como espacio de construcción de ciudadanía crítica. La discusión demuestra que la ley articula transparencia, participación y responsabilidad social, conectando lo local con lo global. Conclusiones: La Ley de Comunicación Social redefine la publicidad y el patrocinio en Cuba como procesos estratégicos para la gestión institucional y comunitaria. Su aplicación fortalece la confianza ciudadana, fomenta la participación y legitima la comunicación como herramienta de desarrollo sociocultural.
Citas
Asamblea Nacional del Poder Popular. (2023). Ley No. 162 de Comunicación Social. Gaceta Oficial de la República de Cuba.
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Derechos de autor 2026 José Enrique Ricardo Lazo, Norka Cabrera Rodriguez, José Germán Ricardo Martineaux, Yordi Rodríguez Nariño
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