Estratégias de marketing empresarial e seu impacto comercial na empresa Amibank, no cantão de Quevedo

Autores

  • Nicole Karolina Almeida Ochoa Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Lady Magdalena Almeida Benavides Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Fernanda Juliana Segura Zambrano Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Georgina Nataly Pacheco Casco Universidad Técnica Estatal de Quevedo

Palavras-chave:

Financeiro, crédito, serviços, poupança, investimento, bancário.

Resumo

Introdução: O Amibank é uma instituição bancária com 30 anos de experiência, focada em apoiar o desenvolvimento de comunidades prósperas, oferecendo serviços financeiros especializados e promovendo a inclusão financeira por meio de empréstimos concedidos utilizando as seguintes metodologias: crédito individual, serviços bancários comunitários, crédito ao consumidor, serviços de poupança e investimentos com propósito definido. As instituições financeiras são parte integrante da vida pessoal e, graças à modernização, o dinheiro agora pode ser gerenciado virtualmente, protegendo as contas financeiras pessoais e permitindo que os cidadãos aprendam rapidamente sobre o banco. Portanto, o objetivo geral desta pesquisa é avaliar o impacto das estratégias de marketing corporativo e seu efeito comercial no Amibank em Quevedo, em 2023. Além disso, a metodologia de pesquisa empregou uma abordagem mista, aplicando métodos que permitiram a fundamentação das descobertas do fenômeno em estudo. Foram utilizadas pesquisa exploratória e pesquisa de campo: os dados primários foram coletados por meio de um questionário online direcionado a usuários do sistema de serviços financeiros no cantão de Quevedo, com o objetivo de obter uma compreensão abrangente do ambiente geral do Amibank. Por fim, com base nos resultados obtidos, a pesquisa visa compreender a situação atual do Amibank em Quevedo em 2023, identificar os gostos e preferências dos indivíduos na escolha de um provedor de serviços e determinar a participação de mercado e o posicionamento da marca.

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Publicado

2026-02-19

Como Citar

Almeida Ochoa, N. K., Almeida Benavides, L. M., Segura Zambrano, F. J., & Pacheco Casco, G. N. (2026). Estratégias de marketing empresarial e seu impacto comercial na empresa Amibank, no cantão de Quevedo. Mestre E Sociedade, 23(1), 508–517. Recuperado de https://maestroysociedad.uo.edu.cu/index.php/MyS/article/view/7445

Edição

v. 23 n. 1 (2026)

Seção

Artículos

Licença

Copyright (c) 2026 Nicole Karolina Almeida Ochoa, Lady Magdalena Almeida Benavides, Fernanda Juliana Segura Zambrano, Georgina Nataly Pacheco Casco

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