O Perfil do Político-Influencer como Resultado da Personalização e da Celebrificação nas Redes Sociais

Resumo

Introdução: A política atravessa um processo de transformação marcado pela digitalização da sociedade, fenômeno que, na comunicação política, tem provocado a incorporação de técnicas de personalização e celebrificação para se ajustar aos novos processos tanto eleitorais quanto de agenda pública. Em conjunto, essas dinâmicas configuram a figura do político-influenciador. Objetivos: Os objetivos deste trabalho são, primeiro, analisar como a personalização e a celebrificação têm transformado a comunicação política entre atores políticos e cidadãos; e, posteriormente, caracterizar o perfil do político-influenciador, identificando seus traços distintivos e as condições que possibilitam seu surgimento. Materiais e Métodos: O estudo adota uma abordagem qualitativa com um desenho documental de caráter descritivo, baseado na revisão e desconstrução de literatura especializada em comunicação política e sociologia digital, complementada por relatórios recentes sobre consumo midiático. Conclusões: A pesquisa identifica seis características que definem o político-influenciador: a personalização da mensagem, o uso intensivo das redes sociais, o esmaecimento das fronteiras entre intimidade e vida pública, a substituição de militantes por seguidores, a busca por viralização em detrimento da argumentação sobre questões substantivas, o apelo a conteúdos emocionais e de confronto, Por fim, embora essas dinâmicas facilitem a conexão com públicos jovens e favoreçam diferentes mecanismos de mobilização cidadã, elas também contribuem para a degradação do debate público, o enfraquecimento das identidades ideológicas e o aumento da desconfiança institucional.