Estrategias de marketing empresarial y su impacto comercial en la empresa Amibank, en el Canton Quevedo

Autores/as

  • Nicole Karolina Almeida Ochoa Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Lady Magdalena Almeida Benavides Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Fernanda Juliana Segura Zambrano Universidad Técnica Estatal de Quevedo
  • Georgina Nataly Pacheco Casco Universidad Técnica Estatal de Quevedo

Palabras clave:

Financiera, crédito, servicios, ahorro, inversión, bancaria.

Resumen

Introducción: La empresa Amibank es una entidad bancaria con 30 años de trayectoria, cuyo enfoque es apoyar el desarrollo de las comunidades de progreso a través de la oferta de servicios financieros especializados, promoviendo la inclusión financiera a través de créditos otorgados bajo las metodologías de: crédito individual, banca comunal, crédito de consumo, servicios de ahorros e inversiones con propósito. Las instituciones financieras forman parte del ciclo personal, debido a la modernización, además hoy en día se puede manejar el dinero de forma virtual, en la que no esté en riesgo sus cuentas financieras personales y así lograr conocer de manera rápida la entidad bancaria a los ciudadanos. Por tal motivo el objetivo general de la investigación consiste en evaluar la incidencia de las estrategias de marketing empresarial y su impacto comercial de la empresa Amibank, Quevedo 2023. Por otra parte, la metodología de la investigación que se utilizo es de enfoque mixto, aplicando métodos que permitieron fundamentar los hallazgos del fenómeno de estudio, se empleó una investigación exploratoria e investigación de campo: se recopilo información primaria mediante una encuesta online, dirigida a los usuarios del sistema de servicios de las empresas financieras, cantón Quevedo, con la finalidad de conocer a fondo el entorno general de la Empresa Amibank. Finalmente, de acuerdo a los resultados obtenidos para la investigación, se han propuesto conocer la situación actual de la empresa Amibank, Quevedo 2023, cuáles son los gustos y preferencias de las personas al momento de elegir una empresa de servicios, además se pretende conocer la participación y posicionamiento de la marca.

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Publicado

2026-02-19

Cómo citar

Almeida Ochoa, N. K., Almeida Benavides, L. M., Segura Zambrano, F. J., & Pacheco Casco, G. N. (2026). Estrategias de marketing empresarial y su impacto comercial en la empresa Amibank, en el Canton Quevedo. Maestro Y Sociedad, 23(1), 508–517. Recuperado a partir de https://maestroysociedad.uo.edu.cu/index.php/MyS/article/view/7445

Número

Vol. 23 Núm. 1 (2026)

Sección

Artículos

Licencia

Derechos de autor 2026 Nicole Karolina Almeida Ochoa, Lady Magdalena Almeida Benavides, Fernanda Juliana Segura Zambrano, Georgina Nataly Pacheco Casco

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