El perfil del político-influencer como resultado de la personalización y celebrificación en redes sociales
Palabras clave:
comunicación política, influencers, personalización, celebrificación, redes socialesResumen
Introducción: La política atraviesa un proceso de transformación caracterizado por la digitalización de la sociedad, fenómeno que en la comunicación política ha provocado la incorporación de técnicas de personalización y celebrificación para ajustarse a los nuevos procesos tanto electorales como de agenda pública, aspectos que en conjunto configuran la figura del político-influencer. Objetivos: Como objetivos de este trabajo se plantea, primero, analizar cómo la personalización y la celebrificación han mutado la comunicación política entre los actores políticos y ciudadanos; y, posteriormente, caracterizar el perfil del político-influencer, identificando sus rasgos distintivos y las condiciones que posibilitan su surgimiento. Materiales y Métodos: El estudio adopta un enfoque cualitativo con un diseño documental de alcance descriptivo, basado en la revisión y deconstrucción de literatura especializada en comunicación política y sociología digital, complementada con informes recientes consumo mediático. Conclusiones: La investigación identifica seis rasgos que identifican al político-influencer: la personalización del mensaje, el uso intensivo de redes sociales, la difuminación de los límites entre la intimidad y la vida pública, la sustitución de militantes por followers, la orientación a la buscar viralidad sobre la argumentación de problemas sustantivos, la apelación de contenido emocional y de confrontación. Finalmente, aunque estas dinámicas facilitan la conexión con audiencias jóvenes y favorecen diversos mecanismos de movilización ciudadana, también inciden en la degradación del debate público, el debilitamiento de las identidades ideológicas, además que exacerba la confianza institucional.
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