Digital transformation and marketing in the modern era: a promising future for Ecuadorian microbusinesses
Keywords:
digital transformation, digital marketing, microenterprises, business digitalizationAbstract
Introduction: This article analyzes transformation and digital marketing in microbusinesses, with a particular focus on the Ecuadorian context. The main objective is to examine how digitalization is redefining the landscape of these companies, considering current trends, emerging strategies, and challenges and opportunities present in this process of change. Materials and methods: The methodology used is based on a systematic review of the literature, following the guidelines of the PRISMA declaration. An exhaustive search was carried out in academic databases, selecting studies published in the last ten years. Inclusion and exclusion criteria were established to guarantee the relevance and quality of the selected studies. The evaluation focused on methodological rigor, thematic relevance and contribution to knowledge in the field of business digitalization. Results: The main results reveal that digital transformation is an imperative need for microbusinesses in Ecuador, driving operational efficiency and market expansion. Discussion: Digital marketing emerges as a key tool, allowing these companies to reach a broader audience in a cost-effective way. However, significant challenges were identified, such as lack of financial resources and technical skills, as well as resistance to organizational change. Conclusions: In conclusion, digital transformation and marketing represent significant opportunities for the growth and sustainability of microbusinesses in Ecuador. Despite the challenges, with proper strategies and a focus on training and skills development, these companies can successfully adapt to the changing digital landscape.
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