Efectos del marketing digital en la sostenibilidad y competitividad en los emprendimientos de mujeres del Cantón Jama, 2025
Resumen
Introducción: El marketing digital se ha consolidado como una herramienta clave para la visibilidad y el crecimiento de los pequeños emprendimientos, especialmente en territorios históricamente excluidos como el cantón Jama, en la costa ecuatoriana.
Materiales y métodos: Este estudio analiza los efectos del uso de herramientas digitales en la sostenibilidad económica, la percepción de competitividad y la generación de empleo en emprendimientos liderados por mujeres rurales durante el año 2025. A través de un diseño descriptivo-correlacional de corte transversal, se recopilaron datos de 163 mujeres emprendedoras mediante encuestas estructuradas y abiertas, permitiendo combinar análisis cuantitativos con interpretaciones cualitativas.
Resultados y discusión: Los resultados muestran una alta apropiación de herramientas accesibles como WhatsApp, pero también revelan desigualdades en la frecuencia de uso, en los niveles de rentabilidad y en la capacidad de reinversión. Se evidencian relaciones significativas entre el uso del marketing digital y variables clave como la frecuencia de publicación o la percepción de competitividad, aunque esta última no siempre se traduce en creación de empleo o expansión estructural. Las conclusiones destacan la necesidad de programas integrales que combinen alfabetización digital, educación financiera y acompañamiento territorial sensible al género y la cultura.
Conclusiones: Este estudio aporta una mirada humanizada sobre el emprendimiento femenino rural y propone reconsiderar los indicadores tradicionales de éxito económico, dando lugar a una noción de sostenibilidad más amplia, arraigada en el bienestar, la autonomía y las dinámicas comunitarias de las mujeres de Jama.
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Derechos de autor 2025 Mercy Maribel Mejía Cevallos, Ana Katherine Palacios Dueñas, Janira Lorena Garcés Chica, Holger Stalin Rosales Reyna
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