La transformación digital y el marketing en la era moderna: un futuro prometedor para las microempresas ecuatorianas
Palabras clave:
transformación digital; marketing digital; microempresas; digitalización empresarialResumen
Introducción: Este artículo analiza la transformación y el marketing digital en microempresas, con un enfoque particular en el contexto ecuatoriano. El objetivo principal es examinar cómo la digitalización está redefiniendo el panorama de estas empresas, considerando las tendencias actuales, estrategias emergentes, y desafíos y oportunidades presentes en este proceso de cambio. Materiales y métodos: La metodología empleada se basa en una revisión sistemática de la literatura, siguiendo los lineamientos de la declaración PRISMA. Se realizó una búsqueda exhaustiva en bases de datos académicas, seleccionando estudios publicados en los últimos diez años. Se establecieron criterios de inclusión y exclusión para garantizar la relevancia y calidad de los estudios seleccionados. La evaluación se centró en el rigor metodológico, la relevancia temática y la contribución al conocimiento en el campo de la digitalización empresarial. Resultados: Los resultados principales revelan que la transformación digital es una necesidad imperativa para las microempresas en Ecuador, impulsando eficiencia operativa y expansión de mercado. Discusión: El marketing digital surge como una herramienta clave, permitiendo a estas empresas llegar a un público más amplio de manera costo-efectiva. Sin embargo, se identificaron desafíos significativos, como la falta de recursos financieros y habilidades técnicas, así como resistencia al cambio organizacional. Conclusiones: En conclusión, la transformación y el marketing digital representan oportunidades significativas para el crecimiento y la sostenibilidad de las microempresas en Ecuador. A pesar de los desafíos, con estrategias adecuadas y un enfoque en la formación y desarrollo de habilidades, estas empresas pueden adaptarse con éxito al panorama digital cambiante.
Citas
Castillo, R., & Méndez, S. (2023). Programas gubernamentales para la digitalización de microempresas. Revista Ecuatoriana de Políticas Públicas, 5(2), 78-92.
Díaz, M., & Benítez, J. (2023). El auge del comercio electrónico en Ecuador. Revista de Comercio y Tecnología, 16(4), 102-117.
Fernández, A. (2020). La digitalización en las pequeñas empresas. Editorial Empresarial.
García, L. (2021). Tecnología y negocios: El futuro de las microempresas. Revista de Innovación Empresarial, 15(3), 45-60.
García, M., & Molina, L. (2023). Inteligencia artificial en pequeñas empresas: Un futuro prometedor. Journal of Business Innovation, 9(2), 88-104.
Gómez, F. (2022). Innovación y digitalización en la economía ecuatoriana. Editorial Económica Ecuatoriana.
González, M. (2023). Impacto del marketing digital en las pequeñas empresas. Revista Ecuatoriana de Marketing, 12(1), 30-47.
Hernández, J., & Sánchez, P. (2024). Marketing digital: Una ventaja para las microempresas. Journal of Digital Business Strategy, 7(3), 102-118.
Jiménez, L. (2023). La transformación digital como cambio de mentalidad. Journal of Digital Culture, 4(1), 44-59.
Jiménez, P., & Hernández, R. (2022). Estrategias digitales en el sector microempresarial. Journal of Business Strategy, 8(1), 112-125.
López, M., & Martínez, J. (2022). Competitividad y transformación digital. Ediciones Económicas.
Martínez, R., & López, A. (2023). Estrategias de contenido en el marketing digital. Editorial de Negocios Digitales.
Morales, F. (2022). Barreras y oportunidades en la digitalización. Revista de Tecnología y Negocios, 15(3), 30-45.
Moreno, F., & Loor, G. (2022). Big data y microempresas: Hacia una nueva era de eficiencia. Revista Ecuatoriana de Datos y Negocios, 8(1), 34-50.
Navarro, L., & García, E. (2023). Desafíos del marketing digital en microempresas. Revista de Innovación y Tecnología, 10(2), 67-85.
Ortega, L., & Castillo, M. (2024). Estrategias digitales en el contexto ecuatoriano. Revista Ecuatoriana de Negocios, 10(4), 75-89.
Paredes, M. (2022). Capacitación en habilidades digitales para pequeñas empresas. Editorial de Educación Continua.
Pérez, C. (2021). Marketing digital para microempresas. Editorial de Marketing.
Rivas, P. (2024). Adaptabilidad y tecnología: Claves para el éxito empresarial futuro. Revista de Estrategia y Gestión Empresarial, 13(3), 77-89.
Rivera, J. (2021). El futuro digital de las microempresas. Journal of Digital Business, 5(2), 98-113.
Romero, C. (2022). Comportamiento del consumidor digital y personalización. Revista de Marketing Digital, 11(4), 55-70.
Ruiz, P., & Espinoza, J. (2024). Alianzas estratégicas en la era digital. Revista de Estrategia Empresarial, 12(1), 66-80.
Salazar, A., & Reyes, B. (2024). Tendencias digitales y su impacto en las microempresas ecuatorianas. Editorial de Economía Digital.
Sánchez, D. (2020). Desafíos digitales en el pequeño comercio. Revista de Comercio y Tecnología, 12(2), 34-50.
Torres, A., & Quintana, D. (2024). Superando retos en el marketing digital. Editorial Tecnología y Empresa.
Torres, E. (2019). Innovación digital en el marketing moderno. Editorial Negocios Digitales.
Vásquez, S. (2023). Transformación digital en Ecuador: Un análisis sectorial. Revista de Economía y Tecnología, 18(1), 22-37.
Vélez, C., & Alvarado, B. (2023). Desafíos financieros en la transformación digital de microempresas. Revista de Economía Digital, 7(2), 55-70.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Denny Lourdes Zambrano Quiroz, María Soraida Zambrano Quiroz, Teófilo Alexander Sánchez Cerón
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Esta revista proporciona un acceso abierto inmediato a su contenido, basado en el principio de que ofrecer al público un acceso libre a las investigaciones ayuda a un mayor intercambio global de conocimiento. Cada autor es responsable del contenido de cada uno de sus artículos. Los artículos pueden ser inéditos o estar disponibles previamente en servidores de preprints reconocidos por la revista. Sin embargo, no se permite la duplicación de la publicación o traducción de un artículo ya publicado en otra revista o como capítulo de un libro.
This journal provides immediate open access to its content, based on the principle that providing the public with free access to research supports a greater global exchange of knowledge. Each author is responsible for the content of each of their articles. Articles may be previously unpublished or available on preprint servers recognized by the journal. However, duplication of publication or translation of an article already published in another journal or as a book chapter is not permitted.
Esta revista oferece acesso aberto imediato ao seu conteúdo, com base no princípio de que oferecer ao público acesso gratuito à pesquisa contribui para um maior intercâmbio global de conhecimento. Cada autor é responsável pelo conteúdo de cada um de seus artigos. Os artigos poderão ser inéditos ou estar previamente disponíveis em servidores de preprints reconhecidos pela revista. No entanto, não é permitida a duplicação de publicação ou tradução de artigo já publicado em outro periódico ou como capítulo de livro.
Universidad de Oriente 